Программа курса по Яндекс Директ

ПОДГОТОВКА

Урок 0. Приветствие

Урок 1. Введение в контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама. - примеры в поиске и контексте Принципы работы контекстной рекламы. UTM-метки как способ пометить рекламу для последующего анализа в Метрике.

Урок 2. Подготовка к запуску рекламной кампании.

Вопросы для заказчика рекламы. ЦА — целевая аудитория. Способ подсчета ROI. Маржинальность товара. Средний чек. УТП — уникальное торговое предложение. Стратегии.

Урок 3. Составление семантического ядра и поиск ключевых слов в Вордстате

Яндекс Вордстат как сервис для поиска ключевых слов. Базисы. Частотность ключевых фраз. Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключи. Формирование минус слов (стоп слов).

Урок 4. Группировка ключевых фраз

Группировка (кластеризация) ключевых фраз в Excel. Сортировка фраз по частотности, по типу «горячие\холодные», по смыслу.

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Урок 5. Создание простой РК на поиске в Яндекс Директ.

Регистрация пользователя. Типы кампаний — какую выбрать. Параметры кампании. Настройки. Временной таргетинг. Регионы показа. Расширенный географический таргетинг. Стратегия показов: ручное управление и оптимизация кликов. Выбор площадки. Дневной бюджет и режимы показа. Виртуальная визитка. Специальные настройки. Добавление минус-фраз. ДРФ.

Урок 6. Создание рекламной кампании - Группы объявлений

Базовые настройки группы объявлений. Создание объявлений. Быстрые ссылки и уточнения. Дублирование групп. Операторы для ключей — восклицательный знак, плюс, кавычки, квадратные скобки, разделитель, решетка. Функции Excel «разбить по столбцам» и «сцепить».

Урок 7. Создание рекламной кампании в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса. Создание креативов. Картинки и видеодополнения. Принципы ключевых слов для РСЯ. Поведенческий и тематический таргетинг в РСЯ. Целевые и околоцелевые запросы.

Урок 8. Ставки и стратегии выставлении ставок

Методика формирования ставок и типы аукционов. Объем трафика. Как рассчитать максимальную цену клика для любого товара. Оценка бюджета рекламной кампании. Варианты выставления ставок с разной логикой.

Урок 9. Модерация и пополнение счета

Требования к рекламным материалам. Запрещенные тематики. Варианты оплаты. Акты. Контакты службы поддержки.

АНАЛИТИКА

Урок 10. Аналитика - Воронка Продаж - Яндекс Метрика - Создание и установка счетчика

Конверсии, лиды и потенциальные целевые клиенты. Заявки и апрув. Механика обработки лидов. Воронка продаж. Создание счетчика. Файловый менеджер Total Commander. Установка счетчика в тег head - в сайтах-конструкторах, или через онлайн правку страниц html-сайта, на движке Вордпресс, на интернет-магазине Opencart.

Урок 11. Аналитика - Создание целей Яндекс Метрики

Возможности Метрики. Конверсионнные и ретаргетинговые цели. Типы условий для целей: количество просмотров, посещение страниц, java-script событие, составная цель. Использование страницы благодарности при покупке или заказе. Установка целей на кнопку, на форму, на ссылку. Стандартные события в коллтрекинге.

Урок 12. Аналитика - Работа со Статистикой

Важность счетчика Метрики в Параметрах кампании. Ключевые цели Кампании и ценность цели. Работа в Статистике: Мастер Отчетов, Фразы по дням, Площадки. Как читать аналитику. Оценка рентабельности кампании по группам, объявлениям, ключам, ГЕО, креативам, устройствам, полу, возрасту и т.д. Вовлеченные сессии. Анализов часов активности и регионов. Чистка поисковых запросов.

Урок 13. Аналитика — Работа с Яндекс Метрикой

Обзор интерфейса в Сводке. Стандартные отчеты. Конверсии. Работа с сегментами. Вебвизор. Карты. Сохранение сегментов. Системы коллтрекингов. Целевой звонок.

Урок 14. Аналитика - Работа с CRM системами и сервисом сквозной аналитики

Необходимость использования CRM систем. Retail CRM как пример системы для интернет-торговли, пример интеграции. Аналитика и перерасчет экономики рекламной кампании в Яндекс Директ с учетом данных о выкупе и состоявшихся продажах из Retail CRM. Сервисы сквозной аналитики. Работа с сервисом Ройстат — регистрация, создание проекта, пример построения аналитики. Пример создания собственного Excel файла с формулами для аналитических расчетов и прогнозирования.

ОПТИМИЗАЦИЯ

Урок 15. Оптимизация - Аудитории - Корректировки

Общие принципы оптимизации. Ключи, слова, картинки. Смена стратегии на автоматическую — конверсии и рентабельность. Создание аудиторий, правил и условий. Корректировки ставок на аудиторию и как они суммируются. Создание аудиторий из сегментов геотаргетинга. Как часто оптимизировать кампанию — пошаговый план.

Урок 16. Конверсия сайта

Причины низкой эффективности рекламы и разрушение воронки продаж из-за проблем на сайте. Варианты проблем и их решения. Варианты оптимизации конверсии с помощью разных фишек. Принцип A/B тестирования.

Урок 17. Масштабирование

11 вариантов увеличения трафика и количества лидов с помощью различных способов масштабирования.

ПРОГРАММЫ И СЕРВИСЫ

Урок 18. Key Collector - Знакомство с программой - Парсинг фраз

Назначение программы. Знакомство с интерфейсом. Парсинг (сбор ключей). Пример парсинга фраз для кампании на квартиры в новостройках Москвы из Вордстата и подсказок. Варианты формирования запросов. Использование стоп слов. Как прокопать все варианты запросов по маске от 2 до 7 слов. Правильная логика выбора масок для парсинга и отсев неверных масок. Как получить 10 000 ключевых фраз из двух простых запросов. Принципы кластеризации (группировки).

Урок 19. Key Collector - Пример сбора ключей для оффера

Сбор ключей по офферу с нуля. Парсинг Вордстата и подсказок, отсеивание стоп-слов, кластеризация, экспорт кампании в Excel для последующей загрузки в Яндекс Директ.

Урок 20. Key Collector - Direct Commander

Получение кампаний с Яндекса в Коммандер. Выгрузка и загрузка Excel файла в Директ Коммандер. Работа с таблицами. Дублирование и правка кампаний. Массовая автозамена. Кросс-минусация групп и фраз. Склейка.

Урок 21. Полезные сервисы

Биддеры. Множители или пересекаторы (генераторы фраз) ключевых слов. Минусаторы. Сервисы пополнения бюджета со скидкой.

Урок 22. Скликивание и защита от него

4 способа отсеять свыше 50% фальшивых фрод кликов от ботов, идиотов и конкурентов. Как понять, что вас скликивают.

Урок 23. Спорные моменты

Пулы в РСЯ. Перезагрузка рекламной кампании. Стоит ли чистить площадки в РСЯ и спасет ли вас блэк-лист. Схема «1 ключ = 1 объявление» и нужна ли она сегодня.

Урок 24. Заключение

Как перестать бояться и начать делать любые рекламные кампании для новых ниш. Все ли можно продать в Яндекс Директ? Арбитраж трафика — когда начинать.Чего нельзя делать в Яндекс Директ. Пошаговая стратегия карьеры в контекстной рекламе с выходом на заработок до 100 000 рублей в месяц и выше. Как добывать заказы. Как найти свой стиль работы.

Условия покупки

Вернуться на главную