Программа курса по Яндекс Директ
ПОДГОТОВКАУрок 0. Приветствие
Урок 1. Введение в контекстную рекламу.
Что такое контекстная реклама. - примеры в поиске и контексте Принципы работы контекстной рекламы. UTM-метки как способ пометить рекламу для последующего анализа в Метрике.
Урок 2. Подготовка к запуску рекламной кампании.
Вопросы для заказчика рекламы. ЦА — целевая аудитория. Способ подсчета ROI. Маржинальность товара. Средний чек. УТП — уникальное торговое предложение. Стратегии.
Урок 3. Составление семантического ядра и поиск ключевых слов в Вордстате
Яндекс Вордстат как сервис для поиска ключевых слов. Базисы. Частотность ключевых фраз. Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключи. Формирование минус слов (стоп слов).
Урок 4. Группировка ключевых фраз
Группировка (кластеризация) ключевых фраз в Excel. Сортировка фраз по частотности, по типу «горячие\холодные», по смыслу.
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙУрок 5. Создание простой РК на поиске в Яндекс Директ.
Регистрация пользователя. Типы кампаний — какую выбрать. Параметры кампании. Настройки. Временной таргетинг. Регионы показа. Расширенный географический таргетинг. Стратегия показов: ручное управление и оптимизация кликов. Выбор площадки. Дневной бюджет и режимы показа. Виртуальная визитка. Специальные настройки. Добавление минус-фраз. ДРФ.
Урок 6. Создание рекламной кампании - Группы объявлений
Базовые настройки группы объявлений. Создание объявлений. Быстрые ссылки и уточнения. Дублирование групп. Операторы для ключей — восклицательный знак, плюс, кавычки, квадратные скобки, разделитель, решетка. Функции Excel «разбить по столбцам» и «сцепить».
Урок 7. Создание рекламной кампании в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса. Создание креативов. Картинки и видеодополнения. Принципы ключевых слов для РСЯ. Поведенческий и тематический таргетинг в РСЯ. Целевые и околоцелевые запросы.
Урок 8. Ставки и стратегии выставлении ставок
Методика формирования ставок и типы аукционов. Объем трафика. Как рассчитать максимальную цену клика для любого товара. Оценка бюджета рекламной кампании. Варианты выставления ставок с разной логикой.
Урок 9. Модерация и пополнение счета
Требования к рекламным материалам. Запрещенные тематики. Варианты оплаты. Акты. Контакты службы поддержки.
АНАЛИТИКАУрок 10. Аналитика - Воронка Продаж - Яндекс Метрика - Создание и установка счетчика
Конверсии, лиды и потенциальные целевые клиенты. Заявки и апрув. Механика обработки лидов. Воронка продаж. Создание счетчика. Файловый менеджер Total Commander. Установка счетчика в тег head - в сайтах-конструкторах, или через онлайн правку страниц html-сайта, на движке Вордпресс, на интернет-магазине Opencart.
Урок 11. Аналитика - Создание целей Яндекс Метрики
Возможности Метрики. Конверсионнные и ретаргетинговые цели. Типы условий для целей: количество просмотров, посещение страниц, java-script событие, составная цель. Использование страницы благодарности при покупке или заказе. Установка целей на кнопку, на форму, на ссылку. Стандартные события в коллтрекинге.
Урок 12. Аналитика - Работа со Статистикой
Важность счетчика Метрики в Параметрах кампании. Ключевые цели Кампании и ценность цели. Работа в Статистике: Мастер Отчетов, Фразы по дням, Площадки. Как читать аналитику. Оценка рентабельности кампании по группам, объявлениям, ключам, ГЕО, креативам, устройствам, полу, возрасту и т.д. Вовлеченные сессии. Анализов часов активности и регионов. Чистка поисковых запросов.
Урок 13. Аналитика — Работа с Яндекс Метрикой
Обзор интерфейса в Сводке. Стандартные отчеты. Конверсии. Работа с сегментами. Вебвизор. Карты. Сохранение сегментов. Системы коллтрекингов. Целевой звонок.
Урок 14. Аналитика - Работа с CRM системами и сервисом сквозной аналитики
Необходимость использования CRM систем. Retail CRM как пример системы для интернет-торговли, пример интеграции. Аналитика и перерасчет экономики рекламной кампании в Яндекс Директ с учетом данных о выкупе и состоявшихся продажах из Retail CRM. Сервисы сквозной аналитики. Работа с сервисом Ройстат — регистрация, создание проекта, пример построения аналитики. Пример создания собственного Excel файла с формулами для аналитических расчетов и прогнозирования.
ОПТИМИЗАЦИЯУрок 15. Оптимизация - Аудитории - Корректировки
Общие принципы оптимизации. Ключи, слова, картинки. Смена стратегии на автоматическую — конверсии и рентабельность. Создание аудиторий, правил и условий. Корректировки ставок на аудиторию и как они суммируются. Создание аудиторий из сегментов геотаргетинга. Как часто оптимизировать кампанию — пошаговый план.
Урок 16. Конверсия сайта
Причины низкой эффективности рекламы и разрушение воронки продаж из-за проблем на сайте. Варианты проблем и их решения. Варианты оптимизации конверсии с помощью разных фишек. Принцип A/B тестирования.
Урок 17. Масштабирование
11 вариантов увеличения трафика и количества лидов с помощью различных способов масштабирования.
ПРОГРАММЫ И СЕРВИСЫУрок 18. Key Collector - Знакомство с программой - Парсинг фраз
Назначение программы. Знакомство с интерфейсом. Парсинг (сбор ключей). Пример парсинга фраз для кампании на квартиры в новостройках Москвы из Вордстата и подсказок. Варианты формирования запросов. Использование стоп слов. Как прокопать все варианты запросов по маске от 2 до 7 слов. Правильная логика выбора масок для парсинга и отсев неверных масок. Как получить 10 000 ключевых фраз из двух простых запросов. Принципы кластеризации (группировки).
Урок 19. Key Collector - Пример сбора ключей для оффера
Сбор ключей по офферу с нуля. Парсинг Вордстата и подсказок, отсеивание стоп-слов, кластеризация, экспорт кампании в Excel для последующей загрузки в Яндекс Директ.
Урок 20. Key Collector - Direct Commander
Получение кампаний с Яндекса в Коммандер. Выгрузка и загрузка Excel файла в Директ Коммандер. Работа с таблицами. Дублирование и правка кампаний. Массовая автозамена. Кросс-минусация групп и фраз. Склейка.
Урок 21. Полезные сервисы
Биддеры. Множители или пересекаторы (генераторы фраз) ключевых слов. Минусаторы. Сервисы пополнения бюджета со скидкой.
Урок 22. Скликивание и защита от него
4 способа отсеять свыше 50% фальшивых фрод кликов от ботов, идиотов и конкурентов. Как понять, что вас скликивают.
Урок 23. Спорные моменты
Пулы в РСЯ. Перезагрузка рекламной кампании. Стоит ли чистить площадки в РСЯ и спасет ли вас блэк-лист. Схема «1 ключ = 1 объявление» и нужна ли она сегодня.
Урок 24. Заключение
Как перестать бояться и начать делать любые рекламные кампании для новых ниш. Все ли можно продать в Яндекс Директ? Арбитраж трафика — когда начинать.Чего нельзя делать в Яндекс Директ. Пошаговая стратегия карьеры в контекстной рекламе с выходом на заработок до 100 000 рублей в месяц и выше. Как добывать заказы. Как найти свой стиль работы.
Условия покупки Вернуться на главную